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中国广播媒体进入产业化时代之后，广播广告收入逐渐成为广播媒体最主要的收入来源。随着广告主广告媒介购买工作专业化的提高和媒介市场竞争的加剧，广播广告如何定价也就成为了摆在电台经营者的面前的一个重要而又亟待解决的课题。 广播广告的定价，不仅强烈影响到广播广告被广告主认可的程度，影响广告时段能否顺利的销售，而且还影响到整个广播媒体的资源如何在各个频率和栏目的之间的分配。同时，比起传统的商品来说，广播广告所具有的瞬间性和过期价值为零的特点，使得价格对整体的利润和收益影响更为强烈。然而目前，定价的重要性还没有被绝大多数的广播媒体经营者完全重视起来。在定价工作的过程中，往往采用拍脑门的方式，价格确定的过程中缺乏理论指导和数据基础，导致广告价格与广告价值不符合。所以，研究广播广告的定价，将会对媒介经营理论的发展起到很大的促进作用，也会给广播广告的经营者提供很好的理论和操作指导，从而促进广播广告价格体系的完善。 本文从梳理广播媒体广告经营现状入手，揭示了广播广告定价工作对于我国广播媒体经营的重要性。通过对现有的定价方法进行评估，本文总结出现行的广播广告定价方法中存在的三个缺陷:缺乏理论研究和数据基础，历史定价方式占主流，与广告产品价值创造过程缺乏联系。接着，在对现代定价理论的主要研究方法、广播广告市场供求关系、广播广告市场竞争态势和广告主的这四项要素进行分析基础上，本文总结出科学的广播广告定价程序的原则和设计标准，并创新性的确立了广播广告动态定价程序。