涠洲岛乡村旅游微型企业业主地方认同对其行为倾向的影响研究

• 作 者: 马彩霞
• 出 处: 广西大学
• 发表日期: 2016年期
• 关键词: 乡村旅游微型企业 地方认同 满意度 行为倾向

随着我国乡村旅游的蓬勃发展,乡村旅游微型企业已经成为重要的商业动态,其经营者正向的行为倾向,对于旅游目的地的经济、社会、文化、环境等大有裨益。地方认同反映了人与地方的特殊情感联系,是实现人地和谐的有效途径,对于研究乡村旅游微型企业提供了全新的研究视角。基于此,本文从地方认同的角度,通过对北海市涠洲岛的实证研究,利用人地关系理论分析乡村旅游微型企业业主的地方认同水平以及地方旅游发展态度,引入满意度作为中介变量,探讨地方认同与行为倾向之间的关系,并提出促进当地乡村旅游发展的有效途径。本文采用文献分析和问卷调查的研究方法,首先对国内外学者关于地方认同和行为倾向的研究进行搜集、整理和分析,在文献分析和深度访谈的基础上构建了地方认同、满意度和行为倾向的测量量表。然后对涠洲岛乡村旅游微型企业业主进行问卷调查,采用SPSS和AMOS分析软件对收回的有效问卷进行描述性统计分析,信度、效度分析,因子分析,相关性分析和结构方程模型分析,构建了“地方认同——满意度——行为倾向”的理论模型,验证了地方认同、满意度和行为倾向之间的作用关系。实证分析发现：(1)乡村旅游微型企业业主的地方认同由认知认同、情感认同、意愿认同三个维度构成,且意愿认同>情感认同>认知认同；(2)地方认同三个维度对行为倾向均具有显著的正向影响,其影响程度为意愿认同>情感认同>认知认同;(3)地方认同三个维度对满意度均具有显著的正向影响,其影响程度为情感认同>认知认同>意愿认同；(4)满意度对行为倾向具有正向影响；(5)满意度在地方认同与行为倾向之间起部分中介作用；(6)不同个体特征(如个人身份、年龄、文化程度、居住时间和收入)对地方认同及及其维度具有显著的影响。基于实证分析结论,本文提出了通过提高乡村旅游微型企业业主认知认同、强化乡村旅游微型企业业主情感认同和拓宽乡村旅游微型企业业主旅游发展参与途径促进涠洲岛乡村旅游的发展。