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全球经济发展正在进入信息经济时代，知识经济初见端倪。作为21世纪的主要经济增长方式——电子商务，将给各国和世界经济带来巨大的变革，产生深远的影响。电子商务通过大幅度降低交易成本，增加交易机会，简化交易流程，改善物流系统，从而间接提高生产力，并推动企业和国民经济结构的改革。电子商务的迅速发展，改变了世界传统的经济结构和人类社会的商务方式、生活方式和生产方式，给全球带来了巨大的财富。 企业在着手进入一个电子商务市场时，无一例外会对市场进行分析，通过发放调查问卷、座谈会、查找历史数据等方式搜集消费者的偏好和需求。搜集数据之后，决策者会通过统计分析方法对数据进行分析，尽可能地挖掘一切有用的信息，以期对进入市场的策略组合做出最佳决策，并决定是否需要新的销售渠道（如电子销售的方式等）。 但是，即使是不考虑整个过程中的信息缺失与否、数据偏差与否、渠道正确与否等各种误差或差错的可能性，决策者往往还是会对市场可能发生的各种情况以及消费者的反应心有疑虑。不同市场环境下的电子商务市场演化的均衡到底是什么？ 本文归纳了影响电子商务市场演化的三类主要的Agent，以及各类Agent的关键行为。在此基础上，利用多主体建模工具Swarm建立了电子商务市场演化模型，并通过引入不同市场环境，对模型的运行结果进行分析，得到了一些关于电子商务市场演化均衡的有意义的结论。 ①在不同的实体企业利润率和商品成本下，市场演化的均衡状态皆为:1/3的消费者选择电子销售企业进行消费，而2/3的消费者选择实体销售企业进行消费。 ②商品的进价越高，企业越倾向于寻求新的销售渠道，如电子销售渠道等。 ③中高等价格商品的购买者中选择电子购买渠道的购买者占比，相比低价格商品的购买者来说，占比偏高。 ④电子销售企业的期望价格略低于实体销售企业。根据模型运行的结果大概是实体销售企业价格的95％。 ⑤同时电子销售企业根据自身的市场策略，会付出一个基本稳定的增值服务成本等等。 这些结论可以为企业在进入市场时提供重要的决策支持，企业可以采取相应的销售成本来开发不同的客户群，并对企业在为本企业以电子销售渠道销售的商品定价时，提供重要的参考数据。同时这些结论还可以作为政府管理市场中微观主体行为时的参考。 本文通过五个部分的阐述来完成对以上研究内容的理论推演和实现。 论文首先对研究的目的和意义、目前的研究情况进行介绍，概括性阐述了课题的背景，确定了研究的范围和内容。 论文第二部分介绍了相关理论知识，包括:复杂适应系统理论、多主体建模及Swarm仿真平台、多主体建模在经济研究中的应用、电子零售营销等。 论文第三部分首先对影响电子商务市场演化的关键主体及行为进行分析。接着详细分析了模型的目标、结构及建模步骤。 论文第四部分先是说明了模型的运行机制和运行结果，接着对结果进行分析，得出了一系列有意义的结论。 论文第五部分总结了研究的内容和结论，指出了论文的不足之处和进一步研究的方向。