【摘 要】
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随着商品经济和信息产业的飞速发展,品牌已经成为提高企业国际竞争力的重要途径。经济全球化的今天,中国自己的品牌却很少在世界的舞台上立足。回顾历史不难发现,曾经我们也
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随着商品经济和信息产业的飞速发展,品牌已经成为提高企业国际竞争力的重要途径。经济全球化的今天,中国自己的品牌却很少在世界的舞台上立足。回顾历史不难发现,曾经我们也有很多优秀的民族品牌活跃,可是发展到今天却慢慢走向了衰亡,实属可惜。本文以此为契机,择选建国初期在上海成立的海鸥牌照相机为例,结合时代背景从行业、产品、品牌的角度审视其发展历程,通过数据分析、案例比较等方法分析总结海鸥品牌崛起、繁荣与衰落的原因,给类似的品牌产品以历史指导意义。海鸥的历史发展与时代背景有密切的联系,以衰落来看,表面是在计划经济到市场经济转变过程中不敌外国优秀产品的来袭,实则反映出因体制滞后,而导致行业缺乏前瞻性、产品缺失标准性等诸多问题。在同世界品牌竞争的过程中,这些问题暴露无遗。但是海鸥的贡献也是无可厚非的,半个世纪以来记录了中国社会发展的历史百态,国民生活的细枝末节。海鸥的经典机型4系列影响深远,一度成为全国照相机设计制造的范本,是全国普及率最高的一款相机,在众多国人心中留下特殊的记忆,并首先出口为国家增加了外汇。也正是这段辉煌时期留给国人的情感,让国人为海鸥当今的现状倍感惋惜。结合海鸥牌相机的历史经验教训反思其发展之道,给予中国同类老品牌的发展以借鉴指导意义。以此为本文的最终目的。
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