【摘 要】
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广告效益评估体系的研究在广告业中由来已久,也有权威的机构对广告效益总结许多有价值的评估模型。LT公司西安分公司自2010年起,近十年里每年对广告费用的投入平均约为2917万
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广告效益评估体系的研究在广告业中由来已久,也有权威的机构对广告效益总结许多有价值的评估模型。LT公司西安分公司自2010年起,近十年里每年对广告费用的投入平均约为2917万元,约占主营业务收入的1.14%。这是一笔不容小觑的费用支出,然而多年来,广告费用支出所产生的广告效益如何?是否达到了销售量上升的目的?是否对产品的知名度有所提升?这些广告效益却没有详尽的评价,无法对后期广告投放做出有效的参考依据,更无法对下一步广告效益的提升提出有效策略。本文通过对文献的梳理和相关业务背景,分析了目前国内广告效益评价的现状,以LT公司西安分公司广告效益评价现状为研究基础,梳理LT公司西安分公司广告管理现状,结合LT公司广告管理者评价及同行业广告效益评价指标体系的梳理,拟初步构建3个一级指标广告经济效益评价指标、广告心理效益评价指标和广告社会效益评价指标,下设13个二级指标作为适用LT公司西安分公司广告效益评价指标体系,本项研究用广告效益评价的相关理论,通过调查问卷、数据分析找到目前LT公司西安分公司广告效益评价体系中存在的问题,给出改进的对策建议。本文的研究思路是:通过文献梳理和LT公司西安分公司广告效益评价体系的现状分析——LT公司西安分公司广告效益评价体系的构建——对LT公司西安分公司广告效益做出评价——提出相关建议。本文首先针对课题的研究背景、国内外研究现状及广告评价基本理论等进行了阐明,明确本次论文写作的研究主体、研究方法及研究架构;其次针对目前LT公司西安分公司现有的广告评价模式进行分析,分析预算方案管理、媒介选择过程管理、广告项目评价管理、广告项目付款管理、广告效益评价管理五项管理模式下LT公司西安分公司所存在的问题,根据广告行业中对广告效益评价指标的研究,构建LT公司西安分公司广告效益评级体系并进行评价;最后根据评价结果给出提升效益的策略,达到提升广告效益的目标。希望本文能够对LT公司西安分公司广告效益评价和提升策略提供有利价值。
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