论文部分内容阅读
近年来,随着中国综合国力的迅速发展,经济活动的增长带动了国内外企业的合作、交流和旅游,使高铁的发展进入快速扩张阶段。随着高铁媒体广告市场的兴盛,广告主越来越看重这一块市场,传统的广告价值评估方法已经不适应市场发展需求,业界更加需要一种科学、系统、全面的广告价值评估研究的方法和评估体系,以更加科学地指导广告经营。因此,对高铁媒体商业价值的发展研究有迫切的需求和现实意义。本文将高铁媒体作为研究对象,结合广告价值生成机制,分析每个阶段广告价值的影响因素,建立高铁媒体广告价值评估体系。第一部分主要阐述高铁媒体广告价值评估相关概念和基本理论,分析高铁媒体广告的分类与优势;第二部分建立评估模型,介绍所用的方法;第三部分和第四部分主要研究高铁媒体广告价值评估构建过程,并通过在使用和满足理论的基础上,采用文献法研究出高铁媒体广告价值影响指标分为“广告环境”、“媒体特质”、“受众价值”、“可见机会”和“投入成本”五个一级指标以及“空间大小”、“人流密度”、“广告密度”及“媒体周边干扰度”等十七个二级指标,并计算一级指标和二级指标的权重值,通过一次性检验后,建立出高铁广告价值评价体系;第五部分运用该模型对两个高铁媒体实例广告价值进行评估,进行实证分析。