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当下，电视行业的广告饱和度已经达到了相当高的状态，常规广告的有效性在下降，广告时间和空间被大大压缩，甚至被消费者用各种方式躲避。面对这样的尴尬处境，广告业界和学界试图寻找新的方法来达到营销的目的。
植入式广告是近年来被广泛使用的非常规形式的广告手法之一。植入式广告(ProductPlacement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。
植入式广告在国外已经有多年的历史，而在中国，植入式广告尚处于起步阶段。虽然有厂商陆续将产品或品牌植入到电影、电视连续剧及网络游戏中，但整体来看，植入式广告对中国的广告界仍然是陌生的，实践的数量和质量远远不及国外，同时也缺乏必要的理论研究和指导。
此时，对植入式广告进行整体的把握就显得极为重要，本文的意义就在于从宏观与微观两种视角考察国内植入式广告的总体情况，借助营销学与广告心理学的基础理论，梳理植入式广告的相关核心概念的同时，合典型的案例分析，使对植入式广告的运行流程与操作技巧有直观的了解，以期在未来的广告实践中具有示范性的意义。