【摘 要】
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近十年来,随着数字阅读在我国的发展,与古而有之的“读书”相伴的不再只是书香墨气,昔日的白纸黑字变成了代码与流量。我国读者开始真正认识数字阅读可以追溯到2008年,亚马逊
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近十年来,随着数字阅读在我国的发展,与古而有之的“读书”相伴的不再只是书香墨气,昔日的白纸黑字变成了代码与流量。我国读者开始真正认识数字阅读可以追溯到2008年,亚马逊公司诞生了 Kindle。根据第十三次全国国民阅读的数据结果,2015年度我国国民数字阅读接触率为64.0%,明显超过国民纸质阅读率,表明数字阅读在我国读者的阅读生活中有着举足轻重的位置。数字阅读已成为我国阅读生活不可缺少的一部分。本文以创新扩散理论为理论依据,收集历年数据,通过Bass模型拟合我国读者采用数字阅读的“S”形扩散曲线,由曲线可总结数字阅读读者采用率在2004-2008年间出现临界大多数现象。我国数字阅读读者采用率在2009-2015年间呈现平稳较快增长态势,2016年后增长态势放缓,2026年后将趋于饱和。根据我国数字阅读扩散率曲线分析我国数字阅读读者正处于从早期大众向后期大众过渡的阶段,即早期采用者与后期采用者接轨的阶段。本文首先确定我国目前数字阅读读者扩散情况,并预测其发展趋势。发现我国数字阅读读者用户目前正处于从早期大众向后期大众过渡的关键时期。通过对早期大众的用户特征结构以及用户行为分析,确定现阶段主要需要进行数字阅读推广的潜在用户为年长用户及乡村居民用户,包括“新生代农民工”群体。并针对性的提出了推广路径建议。
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