蒙古国入境旅游市场分析与开发策略——以中国旅游市场为例

• 作 者: 盛小美
• 机 构: 西北师范大学
• 出 处: 西北师范大学
• 发表日期: 2014年期
• 关键词: 蒙古国 入境旅游 中国游客 市场开发

旅游业被视为21世纪国际上发展最快的产业之一。旅游业涉及到人们的食、住、行、游、购、娱等方面,通过旅游产业的发展会给当地的社会、经济、文化、环境等方面带来显著地影响。因此,旅游业的发展对一国经济社会的影响是十分重要的。　　蒙古国是地处内陆的发展中国家,具有独特的自然资源和风土人情。辽阔无边的大草原,奇幻的蒙古包,色泽鲜美又醇厚的精品牛羊肉,具有药用价值的马奶酒,古典马头琴的韵律,优美动人的蒙古舞等自然人文的吸引物使得越来越多的外国游客来到蒙古体验不同反响的出境之旅。入境旅游者大多来自于中国、俄罗斯、韩国、日本、美国等国家,尤以中国游客居多。为了促进彼此之间的文化交流、社会沟通、友谊建立等,蒙古国的应重视入境旅游市场的开发与发展。　　但是,蒙古国入境旅游的现状与发展仍然存在着不足之处。通过查阅资料以及实地调研,发现蒙古入境旅游存在的问题,通过对比分析,找到的问题主要有基础设施不足、政府缺乏对于旅游产业的整体规划、地区性的旅游产品相依度高、旅游从业人员素质较低等问题亟待解决。因此,为了更好地吸引入境游客的再度光临以及潜在入境游客的首度之旅,本文以来自中国的入境游客为例,在对蒙古国入境旅游的基本结构、旅游者行为、游客对蒙古旅游的认知进行了问卷调查分析,从而从三方面(旅游产品开发、市场营销、区域合作等)总结得出蒙古入境旅游市场的开发战略。