【摘 要】
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随着我国旅游业的飞速发展,民宿作为旅游业中一种新型而具有特色的接待形式,是未来旅游业发展中的新兴产业,通过温馨而亲民的方式为消费者提供具有地方特色的旅游体验。由于住宿接待业市场细分化的发展趋势越来越明显,消费者个性化需求的不断显现,民宿越来越受到不同年龄层次、不同职业人群的欢迎。城市民宿作为民宿产业中的一种,又不同于乡村民宿,相比较乡村民宿的发展要更多元化,容易延伸出更多消费场景,相关联的消费规模
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随着我国旅游业的飞速发展,民宿作为旅游业中一种新型而具有特色的接待形式,是未来旅游业发展中的新兴产业,通过温馨而亲民的方式为消费者提供具有地方特色的旅游体验。由于住宿接待业市场细分化的发展趋势越来越明显,消费者个性化需求的不断显现,民宿越来越受到不同年龄层次、不同职业人群的欢迎。城市民宿作为民宿产业中的一种,又不同于乡村民宿,相比较乡村民宿的发展要更多元化,容易延伸出更多消费场景,相关联的消费规模更大,但城市民宿同质化现象严重,需要更加独特的设计理念及更加个性化的服务才能在众多城市民宿中脱颖而出。呼和浩特市城市民宿的发展还处于起步阶段,需要不断改进和完善的还有很多,增加对城市民宿各方面的相关研究,对于进一步规范城市民宿的管理和实现持续稳步发展具有重要的意义。本文在论述4P理论等传统营销理论的基础上,综合采用文献分析、问卷调查和数据分析法等方法,对呼和浩特市城市民宿消费者进行调查,分析研究消费者需求。通过对呼和浩特市城市民宿经营发展现状及现有营销方式的供给端进行分析,结合消费者需求的调查结果,发现呼和浩特市城市民宿营销活动中存在的问题,针对其提出相应的改进措施,从而满足不同民宿消费者的需求。希望通过本文的研究对民宿经营者在制定营销策略过程中提供一定的依据,为城市民宿业未来的进一步发展提供一定的参考。
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