【摘 要】
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随着社会经济的不断发展，工作压力的不断增大，人们需要用旅游的方式来缓解生活的压力。旅游产品巨大的市场潜力使得旅游业这个起步较晚的产业迅速成长起来，并成为促进社会经济发
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随着社会经济的不断发展，工作压力的不断增大，人们需要用旅游的方式来缓解生活的压力。旅游产品巨大的市场潜力使得旅游业这个起步较晚的产业迅速成长起来，并成为促进社会经济发展的一支重要力量。
旅游市场竞争的不断加剧，使得旅游业界越来越重视基于旅游市场的产品开发。运用新型营销理念，开展旅游产品设计，在当前则具有较强的理论价值和现实意义。体验营销是伴随着体验经济的发展而产生的一种新型营销方式。
本文试图将这种新型营销方式应用到旅游产品的开发设计中，力图解决我国旅游业发展过程中普遍存在的因产品无特色、缺乏核心竞争力所导致的游客满意度不高、忠诚度欠缺、旅游企业间恶性竞争等一系列问题。
本文首先介绍了体验经济、体验营销的相关理论，把战略体验模块中不同的因素应用于古镇旅游产品的设计研究中；
在此基础上，提出了古镇旅游产品的开发思路以及旅游产品的设计策略。
将体验营销理论与古镇旅游产品设计结合，为古镇旅游产品开发提供新的指导理念是本文的创新之处。
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