【摘 要】
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互联网的快速发展普及和日新月异的信息技术变化使企业之间的竞争变得越来越激烈,面对新的竞争环境企业为了自身的发展纷纷进行战略转型。战略转型是企业应对自身内外环境变化所采取的一项重大决策,它的实施会对企业的发展产生深刻全面的影响,因而近年来有关企业战略转型的研究也越来越多。通过对企业战略转型动因及绩效的研究,可以更好的了解企业战略转型实施的效果。本文选取影视传媒行业战略转型的典型案例华谊兄弟作为研究对
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互联网的快速发展普及和日新月异的信息技术变化使企业之间的竞争变得越来越激烈,面对新的竞争环境企业为了自身的发展纷纷进行战略转型。战略转型是企业应对自身内外环境变化所采取的一项重大决策,它的实施会对企业的发展产生深刻全面的影响,因而近年来有关企业战略转型的研究也越来越多。通过对企业战略转型动因及绩效的研究,可以更好的了解企业战略转型实施的效果。本文选取影视传媒行业战略转型的典型案例华谊兄弟作为研究对象,基于战略转型动因和绩效评价的相关理论,对华谊兄弟的战略转型进行研究。文章大致可以分为以下几个部分,首先对华谊兄弟的基本情况以及该公司具体战略转型过程进行介绍,接着分析华谊兄弟战略转型的动因、最后对华谊兄弟战略转型后的绩效进行重点研究,根据华谊兄弟战略转型后的效果做出总结并提出针对建议。通过研究,本文发现华谊兄弟战略转型的动因主要分为外部原因和内部原因两大方面,外部原因有互联网的高速发展导致人们消费选择的改变、影视传媒行业日益激烈的竞争、实景娱乐项目的巨大市场需求等,内部原因则有艺人的流动离职潮、电影IP的难以消耗。而通过对华谊兄弟战略转型绩效的研究得出如下结论:自从华谊兄弟2014年完成战略转型,将业务转化为“互联网娱乐+实景娱乐+影视娱乐”三大板块以来,其偿债能力和营运能力较转型前保持稳定,但盈利能力、发展能力、EVA值都有所下降。在非财务指标方面,华谊兄弟员工保持率稳定,研发投入很大但后劲不足,其产品市场占有率也不高。针对华谊兄弟战略转型出现的问题,本文提出如下建议:华谊兄弟首先应重新注重核心业务的发展,其次应该改变两大新增版块的发展方式,最后还应扩大新版块产品的知名度。
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