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企业利用事件来“造势”或“借势”的事件营销,往往借用“炒作”的手段,创造具有新闻价值的轰动效应,从而吸引消费者的眼球。企业掌握事件营销方法和精髓,在提升企业品牌知名度、美誉度和促进产品营销售等方而常常会事半功倍。企业有计划的制造或借用有价值的“事件”,以“事件”为载体形成注意力来满足特定营销利益相关者的体验需求,与特定营销利益相关者形成相互沟通,以传递事件信息,最终达到销售产品或服务的目的,满足企业的整体营销需要。事件营销在中国企业得到了普遍应用,但由于房地产行业及其产品的特殊性,房地产在中国尚未发展成熟,房地产事件营销还未形成适合中国国情的体系,事件营销在房地产营销中使用存在诸多的问题,在观念上和策略执行方面还存在许多误区。论文在研究企业事件营销的基础上,对房地产事件营销存在的问题做出了整理和归纳,就这些问题进行分析研究,给出系统性的对策建议,为房地产企业开始事件营销提供体系参考,提高事件营销的宣传效果和效率,为事件营销创新提供可行的有益的借鉴。论文阐述了事件营销理论、房地产事件营销和事件营销案例,分析了房地产营销的特征,运用案例分析法,在解剖事件营销在房地产企业应用的基础上,提出具体详细的提高房地产事件营销效果的对策建议,为房地产企业开展事件营销提供体系参考,即明确营销目标,加强执行力；明确营销定位,加强关联度；晚上营销组合,提高整合度；健全营销体系,提高有效度；强化信息管理,提高控制力。论文的主要创新点在于,将事件营销与房地产企业营销紧密结合,在研究事件营销的基础上,对事件营销在房地产领域的应用进行专门研究,提出事件营销在房地产营销中应用存在的问题,对存在的问题给出具体详细的对策建议,提高房地产事件营销宣传效果和效率。