工商银行品牌营销策略与管理研究

• 作 者: 于永辉
• 机 构: 东南大学
• 出 处: 东南大学
• 发表日期: 2010年期
• 关键词: 工商银行 品牌定位 营销管理 战略转型

工商银行2009年市值居全球银行业之首，亦是全球最盈利的银行。但是，在品牌营销策略与管理方面，尚不够成熟。随着工商银行经营战略转型的全面推进，日益显现其在品牌定位、品牌体系和品牌战略方面与完全意义上的现代商业银行的矛盾和差距。品牌营销是在成熟市场经济条件下，经营思想和经营战略策略演变与发展的基础上逐步产生和发展起来的，它集经济学、营销学、品牌学、决策科学和管理学等诸多学科内容于一体，当今越来越引起人们的关注和重视，并成为国内学术界一个热点研究领域。品牌营销也是企业界以及银行业尤其是国有商业银行历久弥新的重大研究课题。本文在对品牌充分调研的基础上，研究了工商银行品牌营销策略与管理的问题。　　
本文较为系统地研究了品牌营销的相关理论，深入分析了工商银行品牌现状。通过系统性分析和比较，发现工商银行的品牌营销存在品牌定位不明、品牌构架不清、品牌管理体系混乱三大问题。　　
通过研究，本文从理论和实践的高度结合上，有针对性地提出了解决三个问题的思路：以价值为导向，挖掘品牌核心价值，明确品牌定位；重塑品牌体系，建立主品牌-子品牌相互联系、呼应的构架；品牌营销策略方面，还应注重突出品牌个性、强化品牌传播，丰富文化内涵；品牌管理方面，注重意识转变、健全组织管理、保证全面投入、开展有效维护等工作。力求为工商银行品牌建设提供一个系统解决方案。