【摘 要】
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当下,中国电影市场空前繁荣,2012年中国超过日本,成为仅次于美国的全球第二大电影市场,中国正逐渐成长为电影大国。1可以说,中国电影能够在产业化、市场化发展十年来的时间里
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当下,中国电影市场空前繁荣,2012年中国超过日本,成为仅次于美国的全球第二大电影市场,中国正逐渐成长为电影大国。1可以说,中国电影能够在产业化、市场化发展十年来的时间里发展势头良好,与中国电影产业开始重视营销,不断探索电影营销策略并思考如何通过电影营销来完善产业运营机制有着密不可分的关系。当前社会已经进入社会化媒体时代,如何利用好社会化媒体,抓住广大网民的眼球,把电影作为商品在社会化媒体平台上进行营销,如何将新媒介技术应用到电影营销中,已经成为中国电影营销面临的一项重要的研究课题。 本文通过梳理电影营销策略发展历程,分析了在社会化媒体时代电影营销的特点和其价值,并结合成功案例分析,提出了对中国电影营销策略的一些建议。笔者认为,只有善于运用社会化媒体平台,充分了解和满足电影受众的需求,与电影受众进行实时的互动,最后利用贯穿整个电影制作、发行、放映全过程的整合营销模式进行营销,中国电影才能谋取更大的发展。
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