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该论文是一篇针对上海卫康光学有限公司的抛弃型系列隐形眼镜上市的营销笄案.论文共分四部分:第一部分主要是对论文的一个写作背景作了一个大致的交代,包括论文写作的主要素材和资源来源.第二部分主要是分析卫康抛弃型系列隐形眼镜上市的背景.从两个方面展开,一是卫康抛弃型系列隐形眼镜上市的市场背景,主要是对隐形眼镜市场目前的国际和国内的发展趋势进行分析;二是卫康抛弃型系列隐形眼镜上市的企业背景,主要从企业的规模、生产能力、产品结构、人员配备、资金情况等几个方面进行阐述.通过这两个方面的分析和陈述,主要是要说明上海卫康光学有限公司上市抛弃型系列隐形眼镜所具备的内部条件和外部条件.第三部分主要是对抛弃型镜片上市的市场环境进行分析,分析的内容主要是包括消费者分析,产品分析和主要竞争对手分析.消费者分析主要是分别从消费者的群体特征和消费者的购买行为特点这两个方面进行分析;产品分析则首先是对隐形眼镜的发展史作了一个简要的说明,然后是对市场上的抛弃型隐形眼镜的主要产品品种的消费结构进行了比较和分析;主要竞争对手分析先是对整个抛弃型隐形眼镜市场目前的市场竞争格局进行了必要的说明,然后是对主要竞争对手概况说明和抛弃型产品的品种、价格、促销状况进行了比较和分析.第四部分是针对卫康公司的抛弃型系列隐形眼镜的上市进行SWOT分析,这一部分是在前面内容分析的基础上,对卫康抛弃型上市的优势和劣势及上市所面临的机会和威胁作一个阐述.第五部分是卫康抛弃型系列上市的上市战略.这部分的内容主要是先对整个隐形眼镜市场进行市场细分,找出具有潜量的细分市场,然后根据市场和企业的状况对卫康抛弃型系列隐形眼镜分别进行市场定位,最后则是结合市场定位来确定上海卫康光学有限公司和市场营销竞争策略.第六部分是营销因素组合策略.营销组合策略是围绕4P展开,即包括产品策略,价格策略,渠道策略,推广策略.第七部分也就是该论文的最后一部分是卫康抛弃型系列镜片上市的操作和安排建议.