【摘 要】
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北京是2008年奥运会的举办城市，同时也是重要的国内及国际旅游目的地，奥运会提升了北京整体的基础设施水平和人民的精神文明素质，后奥运时期留下了一大批独一无二的物质和文化遗
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北京是2008年奥运会的举办城市，同时也是重要的国内及国际旅游目的地，奥运会提升了北京整体的基础设施水平和人民的精神文明素质，后奥运时期留下了一大批独一无二的物质和文化遗产。如何在后奥运时期更好的发挥奥运后续效应是一个重要的研究内容。北京旅游目的地形象的提升，对于国家整体形象的国际知名度和中国旅游业带来拉动作用，将有可能提高国内旅游城市进行形象传播和目的地营销的整体水平，并成为国内城市形象传播的领军城市。在此背景下，本为基于后奥运，分析了北京这个城市型旅游目的地形象传播。
本文主要分为五部分。第一章，绪论部分，介绍了本文研究研究背景及研究意义，国内外学者的研究现状，并对相关核心概念做了界定。第二章，分别对旅游目的地及城市旅游目的地形象形成机制、形象定位理论、传播理论及其在旅游目的地形象传播中的应用进行了阐述，在此基础上，构建了城市旅游目的地形象传播模型。第三章，案例分析部分，对北京作为城市旅游目的地进行了SWOT分析，介绍了北京目的地形象定位和传播的背景及现状，然后以悉尼为对比案例，分析其后奥运形象传播背景和经验，并与北京进行对比分析。第四章，在二、三章的理论基础和案例分析的基础上，提出后奥运北京进行城市旅游目的地形象定位及传播的战略和策略。第五章，对全文进行总结，指出了本文的存在的不足和需要继续深入研究的问题。
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