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近年来，保险业在高速发展、服务经济、保障社会的同时，行业内保险公司之间的竞争也日趋激烈，特别是财产保险行业保费收入增长趋缓，财产保险公司普遍盈利水平不高甚至亏损。太平财产保险公司市场份额不到2％。连年处于亏损状态。对于公司来说，如何促进公司提高行业市场份额，提升经营业绩，已成为公司当前面临的亟待解决的重要课题。为扭转目前经营局面，除了要加强保险业务管理、财务预算管理、成本费用控制等方面工作，更重要的是要进一步优化改进公司的营销策略。
本文首先简要介绍与本文相关的4P营销理论和保险营销理论，接着对太平财产保险公司营销策略现状及存在的问题进行了分析，认为公司在产品、价格、渠道、促销等策略方面存在诸多问题;之后，对公司面对宏观环境和竞争环境进行分析，认为在我国经济持续发展的宏观环境背景下，财产行业的发展空间十分广阔，市场竞争也异常激烈，太平财险的发展充满机遇与挑战;同时，就国内外保险营销状况进行分析，吸收借鉴先进经验。最后，在公司现有营销策略的基础上从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面提出营销策略的优化改进方案。
本课题将自己在MBA学习的理论知识和保险营销领域的工作实践相结合，定位于对太平财产保险公司的营销策略进行研究，旨在对公司营销工作的优化改进提供借鉴和指导意义，对国内产险行业其他保险公司的营销策略也具有一定的参考意义。