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近些年，以“孙志刚事件”为起点，重庆“钉子户”事件、“华南虎事件”、“躲猫猫”事件、“欺实马”事件、“河大飚车案”等网络公共事件层出不穷，掀起了一波接一波的网络热潮。 本文试图解析在这些网络公共事件的早期阶段中，网民在事件的传播过程中扮演了什么角色？他们又是如何传播和运用什么技巧使得事件迅速成为网络热点的？这些技巧是在什么背景下起到效果的？本文在哈罗德·拉斯韦尔《世界大战争中的宣传技巧》一书的研究框架基础上，结合相关研究，以“河大飚车案”作为案例分析，试图解答上述问题。 本文的主要结论有:网络的开放性特征赋予了网民相当的话语表达的权利，使得网民作为宣传者变成可能，并且在网络公共事件中走在传统媒体之前，成为网络公共事件的主要推动者。作为单独的个体，在事件的传播过程中，网民与网民之间没有统一的系统行动，但通过网络的积聚，形成星火燎原之势。他们的主要宣传对象其他的网民，通过滚雪球的方式共同推动了网络公共事件的走向。作为网络公共事件的宣传者，除了情感表达诉求外，更希望充当“正义的使者”，目的是要让肇事者等人受到道德的谴责。为此，就要通过引起其他网民的关注和鼓动他们的情绪，形成舆论压力。宣传的对象和宣传的诉求决定了“恶魔崇拜”和娱乐手段是其主要的宣传策略，其中，网民运用到了常见的宣传技巧有:选择话题法、洗牌作弊法、简略法、咒骂法、转移法、平民百姓法、棘手问题法等。有理由相信，这些技巧的运用助推了该事件成为为网络热点。笔者也认为，网民所运用的技巧不是不受限制的，除了网络技术外，当前权贵阶层与草根阶层的矛盾、网民的群体特征和现实生活中的无力感都是网民的宣传技巧所依赖的因素。