我国内地电视台自制剧的盈利模式研究

• 作 者: 龙翊雯
• 发表日期: 2011年期
• 关键词: 电视台自制剧 盈利模式 价值链 完善策略

自制剧是电视剧的一个种类。我国内地电视台自制剧与电视台几乎在同时期诞生并发展。作为一种媒介产品,自制剧兼具文化属性和商品属性,积极参与市场竞争并获取经济收益。尤其是近年来,自制剧的盈利越发受到业界重视和积极探索,行业规模也在激烈的市场竞争中发展壮大。由此产生的一系列新兴的盈利现象也引起了学界的关注。区别于其他外购的电视剧,电视台自制剧在盈利方面具有四大优势:第一,电视台直接面向电视用户,有丰富的播出经验,与受众市场有天然的贴近性;第二,电视台强大的播出平台和电视团队,是自制剧从生产到营销等资源的优化整合,减少了购剧成本;第三,电视台或电视集团对自制剧进行整体策划,通过旗下较为完善的产业链企业实现多渠道、多途径盈利的目的。第四,电视台拥有自制剧的产权,便于对它的潜在价值进行后续开发。这些优势决定了自制剧在经营思路、盈利模式以及盈利规模上有不同以往的独特战略。本文以我国内地电视台自制剧的盈利模式为主要研究内容,以具有代表性的我国内地电视台自制剧为研究样本。在解读自制剧内涵和价值链的基础上,创新性的归纳出“基础型”、“定制型”和“树网型”三种不同的自制剧盈利模式,并进一步分析了模式运行的具体条件和利弊之处,最后从不同层面提出了自制剧盈利模式的完善策略。文章运用理论与实际案例结合的方法,指出现有模式的不足之处和完善策略,以达到促进内地电视台自制剧更好发展和盈利最大化的目的。