【摘 要】
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保健品行业是我国近年来兴起的一种新的行业,被公认为朝阳产业,得到了联合国工业规划署的极力推崇。中国保健品行业虽然起步较晚,但是,伴随着老龄化问题的日益突出,为保健品
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保健品行业是我国近年来兴起的一种新的行业,被公认为朝阳产业,得到了联合国工业规划署的极力推崇。中国保健品行业虽然起步较晚,但是,伴随着老龄化问题的日益突出,为保健品行业的发展提供了良好的契机。随着人们健康意识的增强和收入水平的提高,中国保健品市场已经实现年增速达到30%以上的业绩,在这种态势下,未来保健品行业存在着巨大的成长空间和发展潜力。但是,不可否认的是,保健品市场行业面临着一系列的问题,包括面临大品牌的牵引,多品牌竞争的格局；许多保健品违规宣传,夸大功效,导致保健品行业出现信任危机；另外,在互联网时代保健品的销售模式正在发生新的变化,这些问题不仅困扰着保健品行业的发展,影响着保健品市场广大消费者的利益,而且也给兰太药业盐藻类保健食品的发展带来了诸多挑战。本文首先叙述了研究的背景和意义、研究的思路方法、内容及框架,随后对营销组合、网络营销、关系营销、PEST分析及SWOT分析等进行了综述,然后分析了我国保健品行业的现状以及兰太药业盐藻类保健食品营销现状,并对兰太药业盐藻类保健食品进行了营销环境分析、兰太药业盐藻类保健食品SWOT分析等。通过以上分析得出兰太药业盐藻类保健食品营销策略及保障措施,最终实现兰太药业盐藻类保健品营销的新突破,应对公司发展面临的挑战。
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