【摘 要】
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在经济全球化的大环境下，随着世界经济全球化进程的加快和跨国公司的迅速发展，消费性电子产品的同质化越来越厉害。虽然市场在不断的变大，但是产品的价格却随着技术的发展和激烈
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在经济全球化的大环境下，随着世界经济全球化进程的加快和跨国公司的迅速发展，消费性电子产品的同质化越来越厉害。虽然市场在不断的变大，但是产品的价格却随着技术的发展和激烈的竞争变得越来越低，产品更新换代的速度也变得越来越快。市场的变化使得消费性电子产品的厂商对于其供应商的要求也产生了极大的变化。这样对于消费性电子产品的主要组成部分一电子元件的供应商来说，面临着在技术和成本上激烈的竞争和极大的挑战，必须要随着市场和客户的需求做调整，特别是在成本的管理和控制上。这就要求企业不断地提高市场资源的可控程度。而作为企业最重要的资源之一的营销渠道，必然会成为企业关注的焦点。如何整合营销渠道，使之能适应市场和客户的变化，便成为一个对于电子元件厂商来说非常有必要研究的课题。
本文开头部分简要描述了当前电子元件行业的特点，在此之后，基于对当前营销渠道的理论成果的运用，文章对电子元件行业市场营销渠道作了进一步的分析和研究。文章中讨论了在当前的大环境下，国内电子元件营销渠道整合的必要性，包括了渠道的概念、模式、功能、特点、作用、评估、激励等，提出了渠道整合的概念。最后通过对E公司的案例分析指出了整合的必要性，并引申到对于整个电子元件行业的借鉴意义。
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