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本文主要围绕市场营销、传播学的核心理论和概念对影视营销的发展策略尤其是中国的影视整合营销进行传播学、经济学、管理学、营销学等多个学科的交叉分析。
文章主题部分共五章。第一章，市场营销理论的历史演进。首先用简练的语言回顾了市场营销理论的历史发展过程，强调了一些直到今天仍然具有生命力的市场营销理论。接着简要回顾了营销百年历史上的五种不同观念。最后重点分析了整合营销理论，从整合营销定义及演变、整合营销理论的核心、整合营销的战略三个方面对整合营销理论的完整内核进行了梳理，为后面中国影视整合营销的现状分析和战略研究提供了理论支撑。
第二章，中国影视业的营销历史和现状。通过中国影视在新媒体出现前后的变化，说明了中国影视业由以产定销转向以销定产的历史进程。
第三章、电影的整合营销战略。通过对创新性的电影植入式广告、电影衍生产品、电影大发行等角度的解读和对电影《英雄》的案例分析，揭示了中国电影整合营销的魅力，同时也提出了中国电影整合营销存在的诸多问题。
第四章、电视的整合营销战略。分别从产品、市场定位与受众细分、活动营销、企业形象识别系统等方面对中国电视的创新战略进行分析，并通过对湖南卫视、凤凰卫视等电视媒体成功经验的解析，总结了它们的整合营销战略，期冀为中国电视的突围指明一条可能的路线。
第五章、影视业和新媒体的融合。在经济发展、技术进步的影响和政策松动的前提下，影视业和新媒体的融合正在如火如荼地进行着。不仅电影和电视间出现了融合，影视与其他新媒体，如手机、网络也在出现融合的趋势，这也导致了媒介集团化的趋势进一步加剧。通过对上海文广的案例分析，说明中国影视业要想继续保持自己作为媒介的生存空间，就一定要走上整合营销的道路。
最后，在结语部分，主要对今后的整合营销发展趋势作了一个预测，即各种媒介已经必不可免地在全世界范围内走上了融合之路，中国的影视业和新媒体的融合也正在路上。这种融合的趋势必然要求影视走上整合营销的道路。