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“多彩贵州”是中共贵州省委、省政府为提升贵州新形象,提高贵州知名度和影响力,建设贵州文化强省,举全省之力打造的区域文化品牌。基于“多彩贵州”特殊的“文化性”、“经济性”属性,品牌走“公益性”、“市场性”双效益的发展路径,被置于贵州整个文化产业发展大局中进行思考。同时,“多彩贵州”作为中国首个全类注册的文化品牌,被写入国发【2012】2号文件,“上升为国家战略”。本文从民族学、文化产业学、传播学等学科角度出发,通过对“多彩贵州”文化品牌发展现状的调查分析,从区域环境、文化产业环境、经营管理环境、政府扶持环境四个领域优势研究分析品牌的发展机理,为提供“多彩贵州”文化品牌健康、可持续发展的空间环境做出思考。文章主要由绪论、正文、结论三大部分组成。第一章为绪论部分,主要介绍分析了文章的选题缘由、研究意义及目的、研究现状、研究思路与方法。第二章,对“多彩贵州”文化品牌发展历程进行梳理。“多彩贵州”品牌发展历程主要为三阶段:起点:从文化活动到文化品牌;发展:“多彩贵州”品牌产业化过程;成效:初步形成特色文化产业集群。第三章,“多彩贵州”文化品牌发展现状研究。首先,全面分析了“多彩贵州”文化品牌发展的基础,其次,基于品牌“公益性”、“经济性”双重属性特征,结合纸质问卷与网络问卷的调查方式,对“多彩贵州”品牌形象认知度以及品牌授权企业发展现状进行调查分析。第四章,“多彩贵州”文化品牌发展机理与影响因素的研究,即运用理论透彻分析品牌发展中问题的成因。通过对品牌授权企业的调查资料分析,总结出区域环境、文化产业环境、经营管理环境、政府扶持环境四个维度的优势发挥对品牌内在发展影响较为深入。第五章,在对“多彩贵州”文化品牌发展历程的梳理,品牌整体形象、品牌授权企业的现状分析,以及品牌内在机理与影响因素的研究基础上,提出品牌发展的建议对策。结语部分,在网络问卷调查与实地访谈、观察研究的基础上,经过理论分析研究后对全文进行总结性的概况。