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我国律师行业作为特殊的专业服务行业,经过近三十多年的迅猛发展,律师事务所在不断增加,律师队伍在不断扩大,目前已经进入了市场化运作阶段,律师事务所同样成为了市场主体,律师事务所同样依赖于市场生存发展,同样受控于市场机制和市场规则,同样需要市场营销。新疆世源律师事务所成立于2000年5月,由三名合伙人共同设立的普通合伙制律师事务所,由于其规模和执业律师人数所限决定其营销战略、营销策略和营销管理的特殊性。律师不同于经商者,但提供法律服务同样是为了获得利益,同样需要在激烈的市场竞争中获取利润。有市场就会有营销,有竞争就需要营销,市场营销的目的,是让顾客接受产品或服务,并在这个过程中满足顾客的需求和期望,律师事务所的产品就是专业化的法律服务,因此营销同样成为了律师事务所需要研究的问题。本论文根据作者在新疆世源律师事务所行政管理岗位上多年的实践工作经验,运用市场营销理论,结合律师行业的实际情况,从目前中小型律师事务所律师营销的角度,以服务营销理论为基础,结合新疆世源律师事务所实际,系统地探索了新疆世源律师所营销中存在的主要问题,事务所市场主体不明晰、事务所营销态度不积极、合伙人间的合作缺失、事务所的奖惩机制不完善、事务所营销资金不足等。影响新疆世源律师事务所的主要因素有:律师行业因素影响、律师行业目前发展特点和未来发展趋势影响,律师行业协会以及律师行业管理部门影响;律师行业竞争因素影响;我国目前律师制度因素影响,律师事务所营销与律师营销影响。故提出了新疆世源律师事务所营销发展方向,从律师事务所营销策略方面,提倡实施专业化、精品化、特色化的营销策略,律师事务所营销的产品是无形产品,但其同样需要完善产品策略,定价策略、渠道策略、促销策略、项目营销策略等。本文经研究认为:法律服务市场在日趋剧烈的市场竞争中,应坚持以客户为中心,通过对律师行业营销的研究,初步发展我国律师行业营销理论,不仅可以完善我国服务营销理论体系,更可以指导律师行业营销实践,有利于提高律师事务所及律师在法律服务市场的核心竞争能力,有利于法律服务行业的可持续发展。如何去把握和应用营销策略,任重道远;如何在丝绸之路经济带这个核心区新疆找出一条适合新疆世源律师事务所的营销策略,从而提高律师在法律服务市场中的比重和位置,是本文所要研究的。