【摘 要】
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随着时代发展,文化水平的逐步提高,消费者在消费过程中,由最初对于品牌产品物质功能的需求,逐渐转向为对于其心理情感及文化内涵的需要。品牌作为现今宣传推广文化的重要传播途径,单纯的模式化品牌将无法顺应时代需求。将设计策略与方法融入品牌形象设计的同时,扩充品牌情感、文化联系,为品牌形象设计提供新的思想指导,适时地与时代接轨,并基于传统文化理念进行有理论支撑的品牌形象设计实践,变得尤为重要。洛阳白马寺是佛
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随着时代发展,文化水平的逐步提高,消费者在消费过程中,由最初对于品牌产品物质功能的需求,逐渐转向为对于其心理情感及文化内涵的需要。品牌作为现今宣传推广文化的重要传播途径,单纯的模式化品牌将无法顺应时代需求。将设计策略与方法融入品牌形象设计的同时,扩充品牌情感、文化联系,为品牌形象设计提供新的思想指导,适时地与时代接轨,并基于传统文化理念进行有理论支撑的品牌形象设计实践,变得尤为重要。洛阳白马寺是佛教传入中国后官办的第一座寺院,享有中国佛教文化之源的社会属性,但目前有关品牌相对缺失。佛教文化自印度传入中国后便与我国文化相互交融造就独特影响力,形成独有的中国佛教美学思想,是中国传统文化中密不可分的一部分。以洛阳白马寺品牌形象设计为例,是对中国佛教美学理论运用的一次新尝试,也是对品牌形象设计内涵构建与表现形式的整合创新。文章主要分为了三个部分,第一部分对中国佛教美学的历史、基础思想、审美法则,与品牌形象设计中的主要概念、情感化设计沟通、“弗洛伊德”潜意识情感需求等进行了相关理论分析。以上研究内容为本次“白马流香”品牌开发实践提供了理论基础。第二部分,阐述白马寺历史背景,实际调研白马寺周边情况,以及对现有佛教文化品牌案例分析,从而提出“白马流香”品牌构建的可能性。从历史文化特殊性出发,彰显品牌个性,对接用户群体,制定品牌结构程序,探寻“白马流香”品牌开发路径。第三部分,将理论与实践相结合,通过信息梳理、元素提取、版式设计、包装应用、产品选择等完成“白马流香”品牌形象设计实践。本文以中国佛教美学作为理论切入点,分析中国佛教美学与品牌形象设计之间的关系,将其作为一种方法论融入至品牌形象设计之中。同时基于情感化品牌形象设计的目标,提出“白马流香”的诗意化品牌概念,为洛阳白马寺品牌形象设计制定具体可行的实践方案,丰富和充实品牌形象设计的理论与实践。提出实践性设计思考,为洛阳白马寺旅游景区传统文化宣传贡献微薄之力。
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