【摘 要】
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城市作为人类生存的物质空间和精神领域有着自己独有的城市文脉和城市记忆,并传承着独一无二的故事。由于国家不断对旅游业的扶持和自身的发展,旅游业进一步促进当地GDP的增加,城市旅游业发展得到了更多关注,众多城市开始将旅游建设作为重点并展开一系列的旅游资源开发工作,出台了一系列措施,想法设法吸引旅游者的目光,以达到让游客参观、游玩、消费的目的。在众多旅游城市中怎样崭露头角,引起人们的注意,这就要求旅游形
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城市作为人类生存的物质空间和精神领域有着自己独有的城市文脉和城市记忆,并传承着独一无二的故事。由于国家不断对旅游业的扶持和自身的发展,旅游业进一步促进当地GDP的增加,城市旅游业发展得到了更多关注,众多城市开始将旅游建设作为重点并展开一系列的旅游资源开发工作,出台了一系列措施,想法设法吸引旅游者的目光,以达到让游客参观、游玩、消费的目的。在众多旅游城市中怎样崭露头角,引起人们的注意,这就要求旅游形象建设的与众不同。总体而言,品牌作为一个商业概念,是营销的重要手段之一,代表某种产品和服务。塑造城市旅游品牌视觉形象是外界了解城市旅游最重要的印象与窗口,反映着城市旅游资源的整体面貌,具有针对性地来整合城市旅游资源中的文化内涵。视觉形象设计作为城市旅游品牌中的颜面,能够给人以最快速、最直观地展现着城市旅游的面貌和旅游的发展等,并将城市旅游品牌的外在形象、城市旅游品牌价值等因素通过视觉符号传达给大众。通过整体系统的字体、标识、颜色、图案等元素将城市旅游品牌浓缩成具有传达性质的视觉符号,进而更利于传播自身城市旅游品牌。运城历史资源丰富、古迹棋布,人文资源厚重、灿若群星,自然资源优美、风光秀丽,旅游品牌具有很高的发展潜力。在此背景下,本人以运城市为设计实践案例,以视觉传达设计为视角,对运城市旅游品牌视觉形象设计进行研究。首先,对品牌、城市旅游品牌、城市旅游品牌视觉形象等相关理论和内容进行研究分析。其次,对国内其他城市旅游品牌视觉形象设计的成功案例进行综合对比研究,为本人的设计实践提供设计思路。再次,分析运城旅游品牌形象设计建设的现状,并对运城市旅游品牌形象塑造提出合理性的意见和想法。最后,综合分析运城旅游资源,挖掘该城市本土的一些地域特色和人文内涵,运用视觉化的方式呈现运城城市旅游品牌视觉形象,逐步建立便于传播的整套旅游品牌视觉形象,以期帮助运城市旅游品牌视觉形象实现自我完善和提升。
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