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软文作为一种为了达到广告促销、提升企业或产品形象目的的媒介现象,已经出现在报纸、杂志、电视、广播等传统媒介上,在新型的互联网媒介——微信公众号中,软文愈发呈现出多模态的特征。但在软文和多模态语篇研究热点中,从语言学视角出发对软文的多模态隐喻表征却鲜有探究。本论文从系统语言功能学的视角出发,旨在探索出一个更加适用于软文的多模态隐喻分析模型,将定性与定量结合分析,试图揭示出奢侈品软文如何通过实现三大元功能构建多模态隐喻,并进一步用评价理论的态度意义探究隐喻如何实现软文的劝说策略。基于SFL元功能原理,本文将元功能资源看作隐喻潜势,整合了多模态符号间机制和系统(内容层和表达层),捕捉语言形式和视觉形式相结合时多模态隐喻意义如何发生,并通过再现意义、互动意义和构图意义分析了隐喻的构建,用各个过程中隐喻的发生以及图片的拍摄方式对多模态隐喻的类型进行区分,并根据模态间的映射确定了不同的映射方式。同时,从评价理论的态度系统出发,从认知的角度探究隐喻如何通过多模态资源诱发态度、达到劝说效果,从而说明隐喻在构建软文的多模态语篇中的重要作用。通过对50篇奢侈品软文的分析,本文得到以下发现:(1)这类软文一般将产品作为目标域,而源域有四种类型,人、其他物品、抽象事物以及认为购买奢侈品就拥有了某类抽象概念的动态隐喻类型;(2)多模态隐喻可以通过动作过程、分类过程和分析过程实现再现意义,其中动作过程最多;而在模态映射方式中,有两种单模态映射和八种多模态映射,其中文字和图片映射文字以及图片、文字和图片映射文字这两类最多,充分显示了多模态隐喻语篇中图像与文本的互相支持;(3)对于互动意义和构图意义的实现,本文分别将镜头位置隐喻为图片与读者关系、图片中产品的空间位置隐喻为信息价值,其中近镜头、正面拍摄和将产品放在中央这三类方式最多;(4)关于软文的态度意义,文章一般会在开始通过隐喻吸引读者的眼球,这些事件结果或实体行为构成态度的引发条件。当与产品所传达的价值相关的内在情感被唤起,读者会产生对产品价值的渴望。与此同时,加上相关产品的特征和功能描述,前文隐喻的源域价值会转移到产品上,读者进一步对产品产生渴望,软文从而达到劝说策略。