【摘 要】
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制造业信息化是制造业的一场革命，也是企业增强市场竞争力的客观需要。党的十七大明确指出信息化与工业化相融合，赋予中国信息化全新的使命。通过信息化技术辅助质量管理(CAQ)
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制造业信息化是制造业的一场革命，也是企业增强市场竞争力的客观需要。党的十七大明确指出信息化与工业化相融合，赋予中国信息化全新的使命。通过信息化技术辅助质量管理(CAQ)来提升产品和服务质量，增强企业的核心竞争力，既是企业管理的客观需要，也是制造业信息化未来发展的一个重要方面。安世亚太是一家处于高速发展阶段的软件公司，其CAQ产品作为公司未来增长的一个重要支撑点，如何应对即将到来的激烈的市场竞争，成为急需解决的问题。本文在已有的营销理论基础上，通过对安世亚太公司的内部条件和外部环境的分析，研讨安世亚太的竞争优势，制定了与公司发展战略相匹配的CAQ产品营销策略。
本文运用了产品生命周期理论和五力模型理论，分析了CAQ产品所处的生命周期阶段以及CAQ行业的竞争环境，并且结合制造业信息化的现状和未来发展趋势，以及质量管理信息化的应用现状，阐述了CAQ产品的未来发展前景。同时，运用SWOT方法分析了安世亚太公司的能力和面临的市场机会和威胁。
最后，根据分析的结果，确定了安世亚太公司的CAQ产品的营销目标、市场定位，并且制定了产品、价格、渠道、促销和品牌等营销策略组合。
本文通过实践与理论的结合，丰富了处于成长期的软件产品的营销策略应用，对同行有一定的借鉴和启迪作用。
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