海外节目模式引进及其对我国电视娱乐节目市场结构的影响

• 作 者: 蒋晴
• 出 处: 湖南大学
• 发表日期: 2015年期
• 关键词: 节目模式 市场结构 电视娱乐节目市场

2010年至今,各卫视购买的海外电视节目模式就已高达数十个。我国电视娱乐节目市场上海外节目模式混战不断,各大电视台都开始将海外节目模式引进作为参与市场竞争的杀手锏,海外节目模式的引进使得我国电视台之间的竞争格局发生了重大变化,也繁荣了我国电视娱乐节目市场。电视娱乐节目市场是一个特殊的市场,它与其他传统市场的区别是市场产品的差异性。电视娱乐节目是电视娱乐节目市场的产品,电视节目既是一种文化产品,也是一种版权产品,更是一种创意产品,而海外节目模式作为一种版权和创意,它的引进填补了我国电视娱乐节目市场的空白,相当于是对我国电视娱乐节目市场的一次创新发展,从而影响了我国电视娱乐节目市场的市场结构特征。本文运用经济学中的市场结构的相关理论成果,对节目模式引进与我国电视娱乐节目市场结构的关系进行研究。首先文章结合市场结构的相关理论,从技术创新对市场结构的影响入手,分析节目模式引进对市场结构的影响因素:产品差异性、成本、专利、进入壁垒的影响机理。然后再根据目前我国电视娱乐节目市场频繁引进海外节目模式的现状,清晰梳理我国电视娱乐节目引进历程、引进渠道等。同时,本文对我国电视娱乐节目市场结构的现状进行分析时,主要运用电视娱乐节目的收视数据以及电视节目模式引进的统计数据,从市场结构的市场集中度、规模经济、产品差异性、进入壁垒的角度分析市场结构的决定,并结合2005~2015年的季度收视份额数据、市场规模、人力资本等数据对节目模式引进与我国电视娱乐节目市场结构进行实证分析,并提出相关的政策建议。