【摘 要】
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我们在21世纪进入到一个设计变革的时代,用以往的营销观点进行设计已经行不通,企业必须要探索新的营销策略和设计思路。以前,人们并不重视色彩的运用,而现在,人们不仅关注产
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我们在21世纪进入到一个设计变革的时代,用以往的营销观点进行设计已经行不通,企业必须要探索新的营销策略和设计思路。以前,人们并不重视色彩的运用,而现在,人们不仅关注产品的颜色,还将视线投到了色彩可以抚慰心灵这一作用上。随着消费者感性心理日趋成熟,色彩概念给予消费者更为新鲜的感动,即在形象竞争的时代,消费者追求的不仅仅是产品的功能,而是产品能否体现出其所有者的个性。所谓色彩营销,即利用色彩进行营销,如何以赋予产品的色彩特性,赢得更好的营销效果。色彩营销在现代企业的商业活动中正逐渐占据更为重要的地位。而色彩和材料又是色彩营销理论和实践中两个重要因素。同时,企业若想在色彩营销中获得成功,进行消费市场调查和建立营销信息系统也是关键的因素。本课题通过对色彩营销理论发展与应用的探讨及化妆品包装色彩与包装设计的趋势研究,以市场调研的方法,在化妆品彩妆的产品范畴内,对色彩营销理论在化妆品彩妆产品包装设计上的应用进行研究。通过收集部分具代表性的化妆品品牌彩妆产品色彩、质感应用信息,并运用色彩营销理论框架内的色彩、质感分析模式,对所收集的信息加以分析和统计、整理,得出目前化妆品彩妆产品设计开发中色彩、质感的使用情况及应用原则,并在此基础上对化妆品彩妆产品设计中色彩、质感的应用情况做出一定程度的预测。
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