新媒体环境下政府网络舆论引导机制研究

• 作 者: 丁楠
• 机 构: 哈尔滨师范大学
• 出 处: 哈尔滨师范大学
• 发表日期: 2017年期
• 关键词: 新媒体 网络舆论 引导机制 政府

随着互联网技术的更新迭代,微博、微信、移动客户端等新媒体不仅影响着公众获取、发送信息的方式和社交习惯,也让信息传播日益对象化、分众化,使网络舆论环境发生了巨大改变。在新媒体环境下网络舆论的“双刃剑”效应更加明显,特别是消极影响极易被扩大,这给政府网络舆论引导工作带来了挑战。新媒体时代舆情事件频发,公共管理领域是舆情事件的高发区,2016年已经超越了社会矛盾领域的压力指数,位居第一。作为公共管理主体的政府,对网络舆论进行引导当是责无旁贷。因此,专门探讨在新媒体环境下,如何建立政府科学有效的网络舆论引导机制,实现网络舆论引导的良性循环是一项十分迫切的任务。首先,本研究通过分析近年来我国网络舆论发展状况,结合多个小案例进行分析,明确网络舆论对社会产生的正面影响与负面影响,为有针对性地构建网络舆论引导机制奠定基础。其次,结合2015、2016年《中国互联网舆情分析报告》选出8个热门舆情事件作为一个案例集合,从政府介入时间、引导方式、引导效果等维度对其进行梳理,通过把案例“揉碎”、“整合”,分析得出新媒体环境下我国政府网络舆论引导机制存在的问题及其发展趋势。最后,使用Ucinet6.0的Netdraw功能和SPSS做出“网络舆论引导”研究领域知识图谱,基于知识图谱对网络舆论引导机制所包含的要素及其重要程度做出分析。在此基础上,结合以上分析内容,根据网络舆论发展阶段将引导机制纵向展开,再分别针对潜伏期、扩散期、消退期进行横向扩展。构建出新媒体环境下,以政府为主导带动三元主体互动,以“三微一端”为核心网络舆论引导平台的政府网络舆论引导机制,并阐明了该引导机制的实现策略。旨在通过该引导机制来完善政府网络舆论引导工作,实现网络舆论引导的良性循环,使得网络舆论发挥出促进社会发展进步的积极作用。