【摘 要】
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二十世纪三四十年代是中国新闻事业和广告发展史上的一个鼎感时期,也是一个政治经济斗争激烈、政党报刊十分发达的特殊时代.受这一时代发达的报刊广告市场的影响亦或是出于自
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二十世纪三四十年代是中国新闻事业和广告发展史上的一个鼎感时期,也是一个政治经济斗争激烈、政党报刊十分发达的特殊时代.受这一时代发达的报刊广告市场的影响亦或是出于自身发展和需要,中国共产党和中国国民常创办的机关报、党报在这个时期都开展了较多的广告经营活动,它们在实践中形成了自己的广告经营理念、提高了广告艺术表现水平.同时这些广告又往往与政党报纸特殊的性质、宗旨、任务密切相关,具有一定的政治信息传达的功能,从而使得国共两党报纸广告并不尽同于同时代的民营商业报纸广告.在三四十年代,这些政党报纸在不同的政治经济环境下又有着不同的广告业务经营模式和特点.该文选取三张可以代表国共两常办报的典型报纸,即《新华时报》、《解放日报》、《中央日报》,对它们刊登过的广告分别进行了考察,并作了一定的对比研究,从而使上述观点得到具体的论证.
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