【摘 要】
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上海是一座区域地位高,经济发展快,人口众多的特大型城市,它的零售市场对各品牌的大众快速消费品公司而言是必争之地。如何在竞争激烈的上海市场采取合适的营销战略,打出品牌
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上海是一座区域地位高,经济发展快,人口众多的特大型城市,它的零售市场对各品牌的大众快速消费品公司而言是必争之地。如何在竞争激烈的上海市场采取合适的营销战略,打出品牌,站稳脚跟,取得发展是非常重要也是非常不容易的。我们看到了太多企业因为没有合适的营销战略而在上海失败的案例。本文对汉高公司洗涤剂产品这几年在上海市场的营销战略,其中包括它的品牌战略,销售渠道战略和促销推广战略这三个方面展开深入的研究,分析出目前失败的原因并提出合理化的建议和新的营销战略方案,希望能为汉高洗涤今后在上海市场的发展规划出正确的道路。并从中总结一些原理做推广应用,为一些类似的品牌和产品在上海市场健康的发展提供有现实意义的操作和发展的思路。
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