【摘 要】
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我国公募基金行业历经20多年的发展,已逐渐规范化,产品种类也越来越多元化,经济数字化的浪潮给基金公司的发展注入了新的活力,对基金公司来说是机遇与挑战并存。随着云计算、大数据、人工智能和区块链等新兴技术的发展,技术的应用对于金融领域显得越来越重要,各种创新型金融解决方案陆续出现。新兴的信息技术技术给金融业带来了大量不同领域、不同类型的信息数据和格式,通过分析这些大数据可以从中获得有价值的信息,提供准
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我国公募基金行业历经20多年的发展,已逐渐规范化,产品种类也越来越多元化,经济数字化的浪潮给基金公司的发展注入了新的活力,对基金公司来说是机遇与挑战并存。随着云计算、大数据、人工智能和区块链等新兴技术的发展,技术的应用对于金融领域显得越来越重要,各种创新型金融解决方案陆续出现。新兴的信息技术技术给金融业带来了大量不同领域、不同类型的信息数据和格式,通过分析这些大数据可以从中获得有价值的信息,提供准确的评估。重复性的工作可以被人工智能代替,以此来提升工作效率与用户体验。在应用领域方面,智能风控、智能投顾和智能投研等场景的发展,都为现代金融业的高速发展带来了新动能。本文通过查阅了大量公募基金和经济数字化的文献,以理论为基础,结合我国公募基金市场发展的基本情况,对公募基金行业发展和H公司营销方式的转变进行了分析。第一章是导论,该部分先整体介绍论文的大致内容,然后阐明了论文的研究背景以及研究意义,帮助读者理清论文的整体脉络以达到方便阅读的效果。同时阐述了公募基金、基金营销、数字化等一些理论概念。第二章通过研究国内外基金销售的发展历程,从而找到国内外基金销售的不同及差距,为探索国内基金销售的发展方向提供了理论和事实依据。第三章通过分析在经济数字化这一时代背景下,互联网金融的产生及发展,从而对公募基金销售带来的新机遇和新挑战。第四章结合某基金公司的实际数据,回答了在经济数字化背景下公募基金公司如何应对新的机遇和挑战。发现H公司在经济数字化的背景下,主动求变,进行了多样化的产品与营销策略创新,并依托创新取得了销量的明显提升。为进一步优化H公司的营销策略,本研究在结合市场与技术发展趋势的基础上,为H基金提出以下几点策略建议:第一,加强大数据应用,依托数据提升服务能力;第二,进行服务转型,进一步拥抱移动互联网;第三,智能化运营,运用更多数字化、智能化技术,提升服务能力和服务体验;第四,产品创新,开发出符合数字化金融时代的产品配合营销。基金产品营销虽然是销售行为,但其本质仍是一种投资行为。基金公司创新营销策略应以为合规和为投资者负责为前提,保持金融人独立、冷静的思考,不盲目追求跟风。同时,数字化转型不单单只是技术和产品的创新,而是一场对金融机构经营思路和理念的革新。数字化转型也没有放之四海而皆准的模式,金融机构应结合自身实际经营情况探索出适合自己的转型之路。
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