【摘 要】
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中国加入WTO后,企业面临的环境发生了巨大变化:更多的跨国公司进入中国,给企业带来极大的挑战.同时,自九十年代中后期以来,买方市场形成,竞争加剧,许多行业的竞争达到了你死
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中国加入WTO后,企业面临的环境发生了巨大变化:更多的跨国公司进入中国,给企业带来极大的挑战.同时,自九十年代中后期以来,买方市场形成,竞争加剧,许多行业的竞争达到了你死我也死的地步.面对如此激烈的竞争,越来越多的企业发现靠传统价格战、广告战甚至舆论战等手段、以市场炒作和资源透支来争夺市场份额,不仅难以建立和维持竞争优势,反而造成企业竞争异常残酷,盈利水平不断下降.而渠道作为企业最重要的资源之一,对企业的经营效率、竞争力和经营安全形成的局限和威胁日益显现.因此,营销渠道成为企业关注的话题.该文即是从营销渠道优势的含义及特点入手,研究中国企业营销渠道优势的创建问题.
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