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打造城市特有的品牌对于城市的核心竞争力有着积极的提高作用。体育赛事作为一种具有普遍参与性、影响范围广泛的社会活动,对城市形象的提升,城市影响力的扩大有积极的促进作用。体育赛事的举办成为各个城市塑造并提升城市品牌的又一推动力。近年来的马拉松热,使马拉松赛事受到社会各界的广泛追捧,国内各个城市纷纷结合当地特色开展城市马拉松赛事。都江堰市作为成都市八大卫星城市之一,其定位为国际旅游休闲度假卫星城,因此,在都江堰市原有的以旅游产业作为城市品牌发展基础上,大力打造马拉松赛事,将马拉松赛事构建为都江堰市新的城市品牌,在单一城市品牌发展的基础上,通过马拉松赛事品牌进一步完善都江堰市的产业结构,促进城市发展,使双城市品牌在城市发展过程中达到1+1>2的发展效果。根据以上背景,本研究运用城市品牌理论、旅游产业发展理论、马拉松赛事发展理论,并结合文献综述法、专家访谈法、官方数据查询法等研究方法和手段,以都江堰市作为研究对象,通过对其旅游城市品牌以及双遗马拉松赛事品牌的发展现状进行调查分析,探讨单一旅游产业品牌在都江堰市发展过程中所存在的局限性,双遗马拉松赛事对都江堰市的经济、城市基础以及文化的贡献作用,以及双遗马拉松赛事的独特优势、运行模式以及对都江堰市城市品牌提升等相关问题,从而提出打造都江堰市“旅游+马拉松”双城市品牌的发展观点,并对双城市品牌的发展进行研究和探讨。通过研究可以发现,单一旅游产业品牌对都江堰市城市发展具有一定局限性,其局限性主要为三个方面,一是由于都江堰市长期以来以传统旅游业作为城市发展的主导产业,仅依靠传统旅游产业将会导致都江堰市核心竞争优势降低,二是由于都江堰市提供的旅游产品单一,导致游客组成缺乏活力,三是游客在都江堰市停留时间较短,导致旅客的旅游消费偏低。同时,通过打造双遗马拉松赛事为都江堰市新城市品牌,能够进一步促进都江堰市提升城市影响力与吸引力,使城市得到多元化的发展。因此,本研究提出打造“旅游+马拉松”双城市品牌的城市发展目标,在旅游与马拉松赛事双城市品牌的共同促进下,达到进一步促进都江堰市城市发展的目的。本研究建议:政府通过吸收与体育产业、旅游产业相关的专门人才,加强“旅游+马拉松”双城市品牌间的沟通协调工作;不断完善政策机制,确保旅游产业与马拉松赛事的正常运作;借助旅游产业的宣传渠道,提升双遗马拉松赛事的影响力,激发游客参与马拉松赛事的积极性。