【摘 要】
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在综艺节目竞争越来越激烈的今天，单纯依靠电视节目本身的品质，已无法确保其在市场中的优势。究其原因一方面是愈来愈严重的抄袭现象，导致节目形态同质化的趋势日益明显，另一方面
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在综艺节目竞争越来越激烈的今天，单纯依靠电视节目本身的品质，已无法确保其在市场中的优势。究其原因一方面是愈来愈严重的抄袭现象，导致节目形态同质化的趋势日益明显，另一方面是国家政策的调控日渐严格，使节目形态和播出时间受到限制。再加上网络媒体对传统媒体发起的强有力的挑战，要想在这样的竞争环境中突出重围，就必须围绕节目的核心价值做好营销推广工作，强调节目的独特标识以获得差异化营销的优势。通过各种媒介渠道和内容营销来获得受众的关注，进而提高节目的收视率和影响力，帮助播出平台提高品牌价值和广告收入。 本文将对社会化媒体背景下电视综艺节目的网络营销市场环境和受众进行深入分析，并结合产品、渠道和推广的整合营销策略，以及笔者在广告营销公司工作的实践经验，对当前荧屏上引起热议、获得较高关注的电视综艺节目，其通过社会化媒体进行的一系列网络营销活动进行深入地探讨。笔者将通过深度剖析众多图文数据，综合运用个案研究、对比研究等方法，深入分析电视综艺节目在面对内外重重压力之下，如何凭借社会化媒体网络营销推广的创新成功突围，获得高经济效应和高社会效应的双赢局面。
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