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积极、有效、合理地推进农业信息化进程,提高农村信息化水平,建设现代农业,发展农村经济,增加农民收入,是建设社会主义新农村的重要组成部分,也是构建社会主义和谐社会和实现全面建设小康社会目标的的必然要求。当前,我国农民是农业市场经济的主体,农户的生产与经营都必须面向市场,需要农村市场信息的引导,以减少生产经营过程中的不确定因素,降低生产经营的盲目性,增强决策的可行性。有效的农村市场信息服务,能够降低市场主体尤其是农户的信息搜集成本,对于农民获取准确而及时的市场信息,了解市场需求,增强决策的可行性、增加农民收入具有重要意义。虽然,农村市场信息发挥着越来越重要的作用,但是,目前农户市场信息服务还存在很多不足。信息供给方对农户的市场信息需求了解不够深入,提供的农村市场信息不完善,对农户市场信息需求满足度不够;信息传递渠道不畅通,影响了农村市场信息有效传递;同时,农户信息需求意识不强,利用信息效率不高。这些问题导致农村市场信息没有得到合理而充分的传播和利用,农户市场信息服务亟待提高。为此,本文沿着农户的市场信息需求利用和市场信息服务的供给两条主线,对农户的市场信息的供需情况进行分析。一方面,分析和研究农户的信息需求状况,以农户信息需求为中心来改善信息服务供给状况,是完善农户信息服务的手段和方向。另一方面,农户市场信息服务的供给只有很好地满足农户需求,才是有效的供给,需要从服务主体、服务方式、服务手段等方面改善供给,以更好地满足农户市场信息的需求。通过对四川省雅安市雨城区的实地调查,对农户的市场信息需求现状、信息获取的渠道、信息服务方式、利用信息的效率等进行实证研究和科学评估,并分析阻碍当前农户市场信息服务的主要因素,力求探讨出有效的农户市场信息服务方式,为相关信息传播机构提高农户市场信息服务质量提供依据,推进农村信息化进程,进而满足农户的市场信息需求,提高农产品商品转化率,获取更高经济效益,推动农村经济发展。