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随着我国教育市场的多元以及竞争的加剧,学校的品牌竞争能力成为高职院校未来发展的制高点。学校知名度低,市场竞争力弱,我国高职院校的发展受到制约。中国的高职院校在21世纪的发展需要品牌观念的引导和提升。由于经济的发展产生了品牌,企业产品竞争中普遍利用这一概念。但是随着社会的发展,品牌的应用并不局限于企业中,在我国的高等教育发展中也渐渐融入了品牌的概念。我国要实现高等教育大众化的过程中高职院校最早形成时就在其中起着很大的作用,现如今我国教育体制不断改革不断创新,高职院校在发展中散发其独特的光芒。可是近阶段,出现了高等院校竞争生源的现象,这是因为我们国家的大学适龄人数逐渐下降,很多普通高校扩大招生,还有部分学生选择出国留学,导致了招生困难。地处云南省的A职业技术学院,属于高职院校,A职业技术学院为企业办学,如何在激烈的市场竞争中克服自身不足,谋求生存发展,这是该校必须认真思考的问题。作者认为:对A职业技术学院进行品牌建设,通过整合学校资源及优势,突出办学特色,提升教学质量,增加社会认可度、美誉度、探索出一套可持续发展的品牌建设方案,促进A职业技术学院不断向前发展。本文借鉴了已有高等学校相关品牌研究的经验,研究A职业技术学院的品牌创建,在此创建的过程中运用的方法包括规范性理论分析法,调查研究法,还包括文献研究和访谈法等方法。本文总五个部分,第一部分主要叙述论文的研究背景、提出存在的问题。第二部分叙述品牌理论,以及对高等职业院校品牌概念进行解析。第三部分通过对A职业技术学院的品牌发展现状进行分析,为品牌建设提供参考。第四部分阐述A职业技术学院的品牌建设策略。第五部分依据之前分析结果,阐述研究结论,展望未来高职院校发展趋势。整篇文章以提出问题、分析问题、解决问题作为主线贯穿全文,从A职业技术学院的实际情况出发,为其量身定制符合学校校情的品牌建设策略。