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随着我国经济高速发展，人民生活水平日益提高，私家汽车保有量迅速增加，交通系统的逐渐完善以及大众旅游消费观念的日益转换，我国自驾车旅游业已进入高速发展时期，竞争也越来越激烈。自驾车旅游目的地的旅游产品之间的竞争已逐渐演变为自驾车旅游目的地旅游形象的竞争。如何塑造有吸引力的形象，合理运用品牌推广策略已成为自驾车旅游目的地迅速占领市场的最佳途径之一。 本文首先阐述了国内外旅游目的地形象塑造、品牌推广及自驾车旅游的主要研究成果，通过对大量相关文献的整理发现目前学术界将自驾车旅游目的地和旅游形象及品牌结合研究的较少，亟需进一步丰富与完善。 接着将自驾车旅游目的地和品牌推广、旅游形象塑造结合在一起，进行了系统的研究。通过分析并总结出了自驾车旅游目的地形象塑造与一般旅游目的地形象塑造的差异性后提出了自驾车旅游目的地形象塑造的重要性;并指出塑造自驾车旅游目的地形象时需要注重市场为导向的原则、满足自驾车旅游者独特需求并突出特色的原则、不断完善的三大原则。通过自驾车旅游目的地地方性分析、形象定位、形象口号设计的研究来构建形象塑造的技术程序。在品牌推广策略方面，提出了时下新的旅游概念“智慧旅游”，并将智慧旅游新媒体推广策略运用在自驾车旅游目的地品牌推广中，构建了全新的品牌推广体系。 然后本文运用构建的自驾车旅游目的地形象塑造技术程序与品牌推广体系，对泰顺畲风云谷自驾车旅游目的地进行实证研究。通过对畲风云谷自驾车旅游目的地地方性基础分析及相关问卷调查，从该旅游目的地自驾车旅游者的性别比例、年龄结构、文化程度、职业情况及收入水平等方面，分析了到畲风云谷自驾游的人口社会学属性特征;从自驾车旅游者对畲风云谷旅游形象认知途径、旅游形象本底感知调查、旅游形象因子实地感知情况以及畲风云谷的知名度和美誉度等调查研究，重点分析了目前畲风云谷的形象塑造中存在的问题。在此基础上提出畲风云谷今后在形象塑造上应该注重整体形象设计，加强畲风云谷品牌推广，提升畲风云谷基础设施建设，创新畲风云谷旅游产品组合。 最后通过上述的研究以及分析周边知名自驾车旅游目的地的形象，将畲风云谷总体旅游形象定位为“享驾游乐趣，品畲乡风情”。确定形象设计方案并提出两个宣传口号:自“游”自“寨”，畅行泰顺;世外畲源，自驾泰顺。构建品牌推广策略，并论述如何展开后续的品牌管理。为今后泰顺畲风云谷自驾车旅游目的地形象塑造与品牌推广提供参考。