豪迈科技轮胎模具的国际市场营销策略研究

• 作 者: 严凤辉
• 发表日期: 2014年期
• 关键词: 轮胎模具 国际市场 目标市场 产品定位 营销策略

在良好的经济环境和国家产业结构调整的推动下，我国轮胎模具行业得到健康、快速发展，技术及管理水平的提升进入了快车道，设计制造水平大幅提高，新技术、新工艺、新产品不断涌现，在模具花纹制造技术领域已达到世界领先水平，我国轮胎模具制造业已具备向先进国家轮胎模制造业挑战的能力。借助这样良好的经营环境，山东豪迈科技股份有限公司近些年来在轮胎模具的生产和销售方面取得良好的成绩，目前已成为中国最大的轮胎模具专用设备制造商。因此，本文选取山东豪迈科技有限公司作为研究对象，从国内出口环境、国际市场环境、行业竞争状况等方面分析轮胎模具的国际市场状况，通过对国际轮胎市场的细分，结合公司总体发展目标及现实经营状况，找出豪迈国际化经营的优势及可能存在的不足，准确地做好市场定位，选择最合适的目标市场；并以此为基础，从产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略四个方面提出了豪迈科技公司如何通过运用适当的营销组合策略，在激烈的竞争中进一步扩大国际化经营，更多占领国际市场份额，提供策略建议。因而，面对如此复杂的国际市场环境，对中国轮胎模具企业来说既是机遇又是挑战。豪迈科技要想在以后的国际市场经营中立于不败之地，就需要对国际市场进行更加详细、深入的细分，坚持以中高档产品、具有竞争力的价格、高质量产品为主，这样才能不断扩大市场份额，稳定地巩固其在国际市场中的地位。