【摘 要】
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2017年被众多媒体誉为是中国短视频行业的发展元年,但是经过一年的火爆发展,短视频市场竞争激烈,同质化严重,用户规模增速降缓。视频博客（即Video Blog,缩写VLOG）基于对美好生活的记录,以其真实性与人格化吸引了大众的注意,成为一种新兴的短视频内容形态。伴随着内容创造者的持续耕耘,拥有巨大流量的明星加入,以及各平台的不断发力,视频博客（VLOG）的知名度大幅度提升。国内外各大品牌也纷纷利用
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2017年被众多媒体誉为是中国短视频行业的发展元年,但是经过一年的火爆发展,短视频市场竞争激烈,同质化严重,用户规模增速降缓。视频博客（即Video Blog,缩写VLOG）基于对美好生活的记录,以其真实性与人格化吸引了大众的注意,成为一种新兴的短视频内容形态。伴随着内容创造者的持续耕耘,拥有巨大流量的明星加入,以及各平台的不断发力,视频博客（VLOG）的知名度大幅度提升。国内外各大品牌也纷纷利用视频博客（VLOG）进行营品牌营销与传播,并从中收获到了良好效果,视频博客（VLOG）广告一时成为品牌传播新领地。总的来看,视频博客（VLOG）广告与传统的视频广告相比在传播主体、受众、内容、成本等方面具有突出的优势,以及与其他短视频广告和直播广告相比也体现其独特之处,体现出个性化、真实化和便捷性的特点。视频博客（VLOG）广告通过精准“软性”传播、打造个性品牌、重视情感共鸣、挖掘品牌特性和增强用户粘性等策略来提升品牌知名度、美誉度和忠诚度,提升品牌的价值,具有非常重要的现实意义。但是在展现出巨大发展潜力的同时,视频博客（VLOG）在品牌传播中暴露出的优质生产力缺失、内容题材局限水平参差不齐、商业化痕迹冲击粉丝黏性等问题。针对视频博客（VLOG）广告品牌传播中的不足之处,品牌方需要注意扩充传受主体传播范围,平台方要扶植创作者并优化自身服务,内容制作方必须要把控内容、注重创意,政府则要强化政策监管。从而促进未来视频博客（VLOG）广告健康发展,并在品牌传播领域有更高的升级空间。
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