【摘 要】
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连锁经营模式作为一种里程碑式的营销模式，是核心竞争力和规模效益在连锁成员间的合作与共生，它会带来市场制度的演变，使连锁组织内的利益集团之间的关系发生结构性的变化，分工更
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连锁经营模式作为一种里程碑式的营销模式，是核心竞争力和规模效益在连锁成员间的合作与共生，它会带来市场制度的演变，使连锁组织内的利益集团之间的关系发生结构性的变化，分工更明确，合作更密切，形成了连锁成员利益关系的良性互动，从而达到双赢。 本文从家电终端市场营销环境分析入手，详细分析了家电连锁竞争的外部环境和现状，分析了家电连锁目前终端市场营销中存在的问题，通过家电连锁终端市场营销策略的研究，联系家电连锁行业的特点和实际工作体会，提出了家电连锁的产品，价格品牌，广告、信息化管理，促销、服务和人才等方面的营销策略，以终端市场营销理论为指导，探讨分析了家电连锁终端营销策略，旨在营造企业的持续竞争优势，实现家电连锁短期的经营目标以及企业的长期发展战略。
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