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品牌塑造是以消费者的心理需求为出发点，通过一系列有计划的营销行为建立一个与竞争者有显著区别的品牌，并使这个品牌在目标消费者心目中占有一定地位的过程。营销学认为，品牌的定位、命名和包装、市场推广是品牌塑造过程中最为关键的三个环节，本文的传媒品牌塑造方法研究就是研究传媒如何进行品牌定位、命名和包装、市场推广的。
本文对传媒品牌塑造进行研究，共分文引言、主体(共三章)和结语三个部分。引言，对研究的缘起、研究方法、框架结构进行介绍。第一章研究了传媒品牌定位的方法，指出了品牌定位的重要性并分析了传媒进行品牌定位的基本特征，同时，以一个媒体为例，说明了传媒进行品牌定位的一般内容和方法。第二章研究了传媒品牌的命名和包装方法，在强调传媒品牌命名和包装的重要作用的基础上，重点分析了品牌节目的命名方法和品牌频道的包装方法。第三章研究了传媒品牌的市场推广方法。首先分析了营销理论在传媒品牌市场推广中的应用，然后又分析了传媒品牌常用的三种品牌推广方法。结语部分提出了在本文研究过程中产生的一些思考并对整个研究进行小结。
本文以文献研究为主，因此，本文的研究建立在一些品牌传媒的研究资料基础之上，通过对这些资料的科学分析，从而梳理出传媒品牌塑造的一些基本方法。