【摘 要】
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转载,并不是一个陌生的词语,现代汉语词典给出的解释为“报刊上刊登别的报刊上发表过的文章”。时过境迁,能“转载”的不再只是文章,“转载”也不仅仅是报刊的专属名词——网
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转载,并不是一个陌生的词语,现代汉语词典给出的解释为“报刊上刊登别的报刊上发表过的文章”。时过境迁,能“转载”的不再只是文章,“转载”也不仅仅是报刊的专属名词——网络的风起云涌将转载引入视频网站。视频网站对视频内容的制造能力有限,行业内的竞争使网站对视频内容的更新度有很高的要求,这一矛盾的存在,使转载传播成为视频网站目前的主要传播方式。本文试图以我国的视频网站为研究范围,综合运用新闻学、传播学相关理论的前提下,对转载传播进行全面研究。笔者在综合各类文献、归纳前人研究的基础上对转载传播做了概念性界定,分别从转载传播的动因、内容、形态、主体及路径等多个方面对这一现象进行了剖析。笔者从视频网站的诉求、被转载者的诉求和受众需求这三点,分析了转载传播背后的动因所在。通过选取样本,对把关机制下转载的新闻类节目、综艺类节目和影视剧集进行了内容上的研究。在转载传播的形态研究中,笔者分析了转载传播的两种主要方式、转载内容的包装设计和转载传播的互动形式。主体对象和传播路径图也是转载传播现象中需要关注到的,按照国内和国外两种情况,笔者对转载传播的主体和路径进行了分情况讨论,归纳出四种不同的模式。在相关法规政策不稳定的现阶段,转载传播的未来不甚明朗,笔者最后对其今后的发展做了展望和预测。本文通过宏观和微观视角相结合,以尽可能全面的角度剖析视频网站的转载转播现象,以期找到视频网站进行转载传播的独特规律。
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