论文部分内容阅读
随着经济全球化和城市化的不断加剧，城市作为地区经济的发动机也开始逐渐参与到竞争当中来。城市经营者为了保持城市的竞争优势，通过各种手段获取有利于城市发展的资源，塑造城市品牌成为城市持续、健康发展的必由之路，因此，如何塑造城市品牌成为理论界一个重要课题而被受关注。本文运用经济学、管理学、营销学以及系统论的相关知识，以城市品牌的文化内涵为主线，以城市发展促进人类自身发展为落脚点，对城市品牌问题进行了系统的分析。文章首先从城市的兴起入手，阐述了城市文化对于城市的持续发展具有重大作用，在分析城市品牌发展历程的基础上，将城市品牌的形成过程分为三个不同的阶段，并分析不同阶段的特征，指出研究城市文化的必要性；然后在分析城市品牌与城市文化辩证关系的基础上，提出了城市文化成为城市品牌的核心内容，进一步提出城市品牌的价值不仅仅在于它对城市经济发展的促进作用，更重要的是在于它对人的促进作用。因此城市品牌建设过程中首先应当摆脱以往单纯追求经济利益的建设思想，树立以人为本，人与城市共同进步的发展观。随后，在城市资源禀赋、城市产品和品牌受众分析的基础上，提出了以城市文化为核心的城市品牌定位理论和由精神系统、行为系统和物质系统构成的城市品牌系统的三环构建模型，从而形成了以人的自身发展为目标、以城市文化为核心、以环境创造为手段、以经济发展为支撑的城市品牌建设途径。最后，在此基础上加以实证说明，并提出相应的政策建议。