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南京旅游业发展迅猛，但旅游购物市场却发展迟缓，纪念品市场存在品种单一、同质化严重、样式陈旧、做工粗糙等诸多问题和缺陷，很难满足旅游者需求。与此同时，南京旅游文化产业呈现快速发展格局，2014年青奥会即将举办，各种节庆、会展活动也在不断上演，面对诸多发展机遇，如何应对消费行为逐渐成熟的旅游者以及他们多样化、个性化的市场需求，成为南京旅游购物市场亟待解决的重要课题，也使得南京旅游纪念品的创新开发势在必行。
南京旅游纪念品的创新开发，要以历史文化、自然风光、民俗文化、吉祥文化、文学艺术等资源为依托，从文化中吸取营养元素。同时还需要从三个方面采取一系列措施来保障纪念品的创新开发，第一，在政府扶持方面，要更新发展理念，规范管理市场秩序，大力培养人才，并对创新开发进行资金支持与技术引导，保证创新开发的大环境;第二，在产品创新方面，多方面征集设计创意，挖掘地方特色，拓展纪念品功能，并进行精美包装，使得纪念品本身具有足够的吸引力;第三，在市场发展方面，拓宽营销渠道，构建营销团队，采用品牌运作，协调发展格局，同时还要注意价格控制、市场宣传的深度与广度等，这样才能使纪念品的创新开发成为可能。最后根据游客需求、纪念品的文化资源依托以及创新开发举措，进行了实例的设计与展示。
作为十朝都会，南京文化呈现多样性的特征，这为纪念品的创新开发提供了不可多得的元素。如何挖掘地域文化，并运用到纪念品的设计当中，成为创新开发研究的重点。旅游纪念品的创新开发需要多方面的共同努力与配合，希望旅游纪念品能够引起足够的发展重视，做大做精做强，通过纪念品来宣扬博大精深的中国文化。