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自1980年我国恢复办理国内保险业务以来，我国保险业走过了一条高速发展的道路，无论在稳定百姓生活方面，还是在增强国家抗击风险能力方面都发挥了越来越重要的作用。纵观这近30年的发展道路，营销力的持续创新一直是我国保险业发展的主旋律。本文通过阐述营销力创新促进我国保险业持续发展的历程，总结其中的发展规律，并提出当前的创新趋势，旨在帮助我国保险业应对日趋严峻的市场挑战。