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我国目前正处于一个由计划经济体制向社会主义市场经济体制转轨的阶段，出版业不仅逐渐失去了过去所具有的行政性垄断地位，而且一些行政性的保护政策也不断退却，再加上出版行业内部的竞争程度和不同媒体间竞争的不断加剧，特别是在我国加入wTO后，我国的图书出版业将会以更快的步伐和更大的程度对外开放，参与国际竞争，我国的图书出版业正面临着前所未有的挑战。如何适应我国社会主义市场经济发展的新环境，如何面对我国改革和开放的新格局，如何迎接来自发达国家强势出版业的竞争成为摆在我国出版人面前的一个重要课题，其中畅销书的策划问题就是一个十分重要、急需深入研究并妥善加以解决的紧迫问题，本文的研究主旨就是试图对畅销书的成功策划提出一些具有普遍指导意义的原则，试图对我国出版社走出种种畅销书出版误区有所帮助，提高我国出版业在国内外图书市场的竞争能力。
本文在结构安排上分为四章，第一章，问题的提出。第二章，畅销书策划的现状分析。第三章，畅销书策划的发展对策。第四章，版权贸易中的畅销书策划。论文结合大量的实例，对畅销书概念的界定、畅销书出版的现状、当前研究畅销书策划的必要性、畅销书策划的基本原理等进行了比较深入的探讨。在具体内容写作上，本文从我国令人担忧的畅销书出版现状、存在的问题入手，详细阐述了进行畅销书策划研究的重要性；在此基础上作者主要从市场调研、选题策划、图书装帧、营销宣传、版权贸易等几个层面，对目前畅销书选题重复、选题平庸、图书装帧内涵肤浅、定价偏高、轻视图书营销等一系列问题进行了较为深入的分析，指出了在畅销书出版中存在的一些观念上和操作上的误区，并提出应对之策，并对畅销书策划的大体发展方向作了一定的探讨；最后，针对目前大量引进国外畅销书的新现象，对畅销书版权贸易方面存在的问题作了较为深入的研究，提出在引进畅销书版权时，要注意强化出版社已有的品牌特色，在畅销书版权输出时，要走创立品牌之路等措施。